如何策划电视广告脚本？
广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。广告脚本如同写文章的提纲，大概的框架必须要有，例如：产品的来源历史，产品的作用，产品的功效，产品区别于另一种同类产品的优势，产品的案例，浓缩出来的产品品牌概念，脚本最终是需要和客户不断的沟通，沉淀出来企业文化企业背景，企业人文，企业团队，企业意志力，等等体外的核心价值，希望你能多了解产品本身，再去编写脚本
30秒创意广告脚本
30秒创意广告脚本 你会写30秒创意广告脚本吗？随着短视频的兴起，越来越多人对创意脚本有需求，一个好的创意是能够引起流量的，下面是我为大家搜集和整理的一些关于30秒创意广告脚本的内容，欢迎大家阅读与收藏。 30秒创意广告脚本1 中国移动通信网络电视广告创意脚本 篇 名：《潜水篇》30秒 主 题：无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的 镜号 景别 镜头运用 画 面内 容 时间 字幕 画外音 音效 1 全景 俯拍 平静的海面，漂荡着一艘豪华游艇。一妙龄女郎悠闲的倚在船舷 上，望着远处的海水。 3 2 近景 切换 女郎从茶几上拿起手机，修长的手指轻盈地拨着号码，凑近耳旁 倾听， 2 3 中景 切换 宁静神秘的海底世界，一男子在悠然的潜水，欣喜的观看着在身 边游来游去的各式各样的海中生物。 2 4 特写 突然从男子腰间传出的手机呼叫声，打破了海底的宁静。 1 5 中景 电脑特技 周围的鱼儿都左顾右盼，嘴巴一张一翕，不停的吐着汽泡儿，好 像在商量着什么似的。 2 6 近景 推 鱼儿都发现了男子腰间那一闪一闪的发光的银色物体 2 7 近景 拉 男子从腰间取下手机，按下免提功能键接听来电。 2 8 特写 电脑特技 鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄过来，像离弦的箭一样从四面八方射 向男子。 3 9 中景 切换 男子发现周围的鱼都朝他冲过来，吓得连忙把手机仍了 2 10 特写 手机中传来女郎娇滴滴的问候声。“喂！你在海底下还好吗？我 想你，快上来吧！” 3 喂！你在海底下还好吗？我想你，快上来吧！ 11 近景 电脑特技 一条大鲨鱼用嘴接住手机，奋力跃出了水面，其它的.鱼也相跟着 纷纷跃出了水面。 3 12 大特写 切换 蔚蓝的海面上跃起一只银色的海豚，海豚在妙龄女郎面前摆了个 优美的“S”型舞姿。 3 无论你身在何处中国移动都能带给意想不到的。 13 特写 淡出 舞姿定格，蓝底白纹的中国移动标志从舞姿中突现出来。 2 沟通从心开始中国移动通信 30秒创意广告脚本2 万科金色家园电视广告创意 篇名：小狗篇 广告概述： 以可爱的小狗和小男孩为载体，通过幽默的镜头表现，用简单的英语表现金色家园温馨、现代的特点。 编号 景别 画 面 字幕 音效 时间 1 远景（全） 绿茵茵的草坪上，一只可爱的小狗蹦蹦跳跳，欢快的玩耍着。 2 近景（切） 忽然，小狗停了下来。 3 近景（全） 一只可爱的狮子狗瞪着双玻璃球似的大眼睛(特写眼睛的神态) 4 远景（移） 左右张望，好像在寻找什么 静音 5 近景（转） 猛然间，小狗向前急奔（特写奔跑的脚步和身体起伏的状态） 6 近景（全+移） 小狗猛然停住，回头张望（特写回头神态） 急促音乐停 7 近景（全+转） “Go home”，小狗撒腿狂奔。（镜头从小狗转向远方） 急促音乐起 旁白（童声）：Go home 8 近景（全） （黑屏）“I am here”。 旁白（童声）：I am here 9 远景（全） 一个小男孩模糊的背影，带着小狗向前奔跑，远方模糊的金色一期楼房。 音乐渐缓 10 远景（全） 小狗、男孩、楼房模糊渐隐。 音乐停 11 近景（切） （黑屏）金色家园标版现，渐隐。 旁白（浑厚男音）：万科地产
电视广告脚本的写作
电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，电视广告脚本的写作既要遵循广告脚本写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：（一）电视广告脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。（二）电视广告脚本的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告脚本的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的声画对位。（五）电视广告脚本的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。3．广告词的写作要求有以下几点：（1）写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于说，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。（2）对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。（3）以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。（4）重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。
电视广告脚本的内容形式
电视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式。脚本内容就是广告创作者（编剧）按照广告主的意图，所要传达的商品、服务或企业信息，以及创作者对这些信息的认识、评价或主观意念（观念、主张、希望等）。它是主客观的统一，因此构成内容的基本要素是素材（信息）和主题。电视广告脚本的形式，是由内容决定的。创作者要把信息内容传达出来，必须通过创意、构思，并借助于一定的结构形式和表现手段，通过语言文字表达出来，这即是电视广告脚本的形成要素。它是内同的外在表现，包括结构形式、表达方式（技巧）和语言（解说词）等。
电视广告脚本有哪些形式？
故事式
用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
时间式
用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
印证式
用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
示范式
用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
比喻式
用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
幽默式
用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
悬念式
用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
解决问题式
将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。
名人推荐式
用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。
特殊效果式
在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。
片型
电视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广
电视广告截图
告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。
新闻报道型
这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。
示范证明型
主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。
悬念问答型
是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告
生活片段情感型
把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。
气氛型
是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。
动画及电脑特效型
通过动画及电脑特效来表现实物不易表现的内容，视觉上可能更滑稽，内容上也可以有更多创意的发挥空间。在众多的实物表现形式的广告里，这也是令人耳目一新的表现方式，比如脑白金的动画广告：老太婆穿着草裙扭来扭去（动画人物），另受众耳目一新，反而取得更好的广告效果。
详见百度百科
