里约奥运后媒体“改天换地”，凸显哪些发展趋势
回顾过去几届奥运会上，受到最多关注的无一例外全部都是那些登上最高领奖台的奥运冠军们，而在今年，从获得季军的傅园慧的走红，再到获得跳水季军的秦凯向获得跳水亚军的何姿求婚感动全网，这一切都与冠军无关。里约奥运报道当中的种种迹象表明，媒体世界已经“改天换地”。
第一、IP为王。这次里约奥运会上，最大的IP莫过于本届里约奥运会的播映权，与其它媒体平台的犹豫不决不同，腾讯花费高达1亿元率先拿下了2016里约奥运赛事在大陆地区的网络播映权。此外，更是自制了《第一时间》、《金牌驾到》、《冠军直通车》等十余档原创视频节目，而这些优质的IP内容不仅成为腾讯这次里约奥运内容呈现的流量保证，更是吸引广告主进行广告投放的最关键的因素。
第二、渠道融合。新旧媒体已经走向融合。而在移动互联网全面普及和社交媒体全面爆发的当下，媒体报道早已经不再局限于单一的渠道，媒体边界已经被彻底打破，媒体再没有新旧之分，未来或许将全部化身为全媒体平台，而这也是媒体行业未来几年最重要的趋势。
第三，内容跨界。以腾讯在奥运会期间自制的10档原创视频节目为例，既有《专业看奥运》这样的适合体育迷收看的专业节目;也有《冠军直通车》、《第一时间》等聚焦奥运冠军适合用户追星的节目;还有《里约家味道》这样的边吃边侃的奥运周边美食节目。我们可以看到，在全民参与的大背景下，体育、娱乐等内容实现了大跨界，在奥运会这样的体育赛事当中，不同的人群都可以获得不同的内容体验，获得自己最关心的资讯，比如狂热的体育迷们可以尽情观看赛事直播、回放等，而热衷追星的娱乐受众则可以通过媒体平台自制的原创视频节目获得体育明星的花边生活资讯，甚至一些美食爱好者都可以找到关注的兴趣点。而这也是里约奥运报道过程中凸显一个新趋势，新旧媒体不仅仅在渠道方面融合，而且不同的内容之间也出现了明显的跨界现象。
第四、技术驱动。在里约奥运期间，刷爆朋友圈的VR互动“体验射击有多难”、“与马龙过招”等创意H5都是腾讯出品，不仅让观众身临其境感受了一把赛场实感，更让用户也能感受射击场上屏息凝神的紧张感，这种全新的体验丰富了人们参与体验奥运的方式。
今天，移动+视频+社交+直播等已经成为主流，全民参与创造内容，每一个都是内容制造者，每一个人也都是内容的消费者。而从北京奥运会到里约奥运会，这八年间不仅仅是人们关注奥运的“姿势”变了，更多的还是媒体的组织、渠道和传播方式也都发生了改变，这使得人们能够全方位零距离的了解每一个新闻事件或新闻人物台前幕后的故事，并参与到每一起新闻事件的制造和传播当中，受众早已经从单纯的旁观者成为了新闻事件的真正参与者。
里约奥运会之后媒体"改天换地"，凸显哪些发展趋势
实际上，这种独特的奥运现象的出现并不偶然。从2008年北京奥运会到2016年里约奥运会，这八年时间，媒体世界已经发生了改天换地的变化。那么，这八年时间，网络媒体世界到底发生了什么呢？
首先是移动互联网的大爆发和全面普及。这直接催生了移动化、个性化的新媒体大行其道，让人们可以随时随地关注到自己最感兴趣的内容，而在这个过程中新闻客户端成为人们关注内容资讯最常用的平台之一。在这次里约奥运报道当中，可以清晰的看到，由于新闻客户端占据及时性、个性化等优势，已经超越PC网络媒体、电视媒体成为奥运报道的主力军。
数据显示，整个奥运期间，腾讯全平台奥运相关视频播放量超过81亿，用户覆盖量达7.5亿，移动端占比达到75%。这足以证明移动客户端已经全面超越PC互联网成为人们获得资讯第一选择。
第二是社交媒体的全面兴起，这让全民参与创造内容成为时代潮流。四年前虽然微博在奥运报道上已经初露锋芒，但总体来看还是传统电视媒体和网络媒体的天下。但在今年2016年里约奥运会上，在微博之外，微信和手机qq作为国内第一和第二大社交软件崛起，以及视频直播在2016年的大热，这都成为了推动全民参与创造和传播奥运报道的重要力量。
尤其是傅园慧表情包的全网走红更是再次证明了社交媒体的全面兴起。我们知道，最早让傅园慧走红的素材虽然是源于央视记者采访报道，但是真正让傅园慧走红全网还是来源于社交媒体上传播，采访视频不仅在微博上大量转发，而傅园慧的表情包更是在之后刷爆每一个人的朋友圈，随后傅园慧在参与视频直播之后，更是再次引发传播高峰。同样的孙杨自由泳夺金和秦凯向何姿求婚这两大事件之所以让人印象深刻，同样也是来自于社交媒体上大量的转发和报道。人人皆是媒体，人人都能创造内容，社交媒体的高度发达，让人们可以通过发微信、发微博、开视频直播等方式全面参与奥运内容的报道和解读，从来没有一届奥运会像2016年里约奥运会这样深入。
第三就是视频时代的全面来临。在经历了漫长的图文时代之后，视频时代终于全方位的到来。尤其是在2016年里约奥运会上更是成为了绝对主力，并且视频还实现了跨平台的传播，这也是不同于以往的奥运报道的最显著特点。以腾讯为例，腾讯所有奥运相关视频，都通过腾讯新闻客户端、腾讯体育客户端、天天快报、腾讯视频客户端、微信、手机QQ、腾讯网等移动+PC全平台进行展示，这使得用户从每一入口都能进入并观看视频节目。
为什么观看短视频会陷入抖音式的不可自拔，消磨时间？
————————主要有“人本身的惰性”、“大数据的监视”、“快感不断满足”这三个原因。观看短视频会陷入抖音式的不可自拔，大多由我们外部大数据的环境和内部自身的生理和心理条件共同导致的结果。 ·人本身的惰性无法否认，我们人类就是有懒惰的习惯。我们趋向于用洗衣机用来避免手洗的麻烦；我们倾向于吃各种减肥药而不愿意去花时间去运动；我们倾向于坐上平衡车而不愿意多走几步路。诸如此类，我们人本身就是想要避免繁杂，辛苦的内容，更想享受简单，快乐的内容。我们观看短视频就是这样的一个过程，我们人类趋于惰性的过程，享受各种短视频带来的体验感，完美契合我们本身的惰性。 ·大数据的监视我们生活在大数据的时代，我们的一言一行很可能会被电子产品记录下来，以至于我们每天观看的短视频，也会被大数据记录下我们的喜好。但我们刷一条短视频并且点赞的时候，大数据就会认为我们喜欢这一类型的视频，在以后我们观看短视频时，多给我们推送。一条又一条自己感兴趣或者喜欢的短视频出现在自己的眼前，永无止境，我们刷着刷着，就会在自己的小世界中逐渐沉迷，忘忽时间，不可自拔。 ·快感的不断满足大数据会给我们推送各种我们喜欢的视频，比如，男生比较喜欢肤白貌美的美女，短视频就会不停推送这些有关的视频，男生的快感会在这个过程中不断被满足，从而越来越喜欢，越来越沉迷。当我们身体的多巴胺分泌出来，我们的大脑就会产生快乐的感觉，心情就会变得更好，这种生理和心理的不断满足，是我们无法自拔的重要原因。所以说，“人本身的惰性”、“大数据的监视”、“快感不断满足”这三个原因会让我们观看短视频陷入抖音式的不可自拔，消磨时间。我们每个人应该有一定的自控力，自己的生活应该朝着健康积极的方向发展，而不是一天到晚刷短视频。
