新闻报道和新闻营销，你选哪一个？
活动新闻报道简不简单？有经验的文案们一定会笑而不语——因为这在软文营销的整个过程当中，根本就是一件不需要花费什么时间和精力的事情。但如果问题是“活动新闻营销容不容易”，还能够笑得出来的人就没有几个了，因为这不只是写一篇文章就可以。两者的区别在于，前者只是一个点，而后者则是“面”。然而，在实际的操作当中，不少的人会避重就轻，选择点而不选择面，导致软文营销的效果根本无法有效发挥，最终流于形式。一、为什么要选择“新闻营销”？再小的事件，都具有营销的价值，何况是值得进行新闻报道的活动。如果只是简单地进行报道，而不进行新闻营销，在每天海量的新闻资讯当中如何脱颖而出？这就好像在一片平静的湖面，落下一片树叶，荡不起多少涟漪；但要是砸入一颗有一颗的石头，则必定能够溅起阵阵水花。所以，不懂得新闻营销，就是对资源的浪费，更是对软文营销的敷衍。就如同对于“U传播年末充值红包”这个活动，只是写一篇文章介绍一下“充多少送多少红包”、“红包能够用于发稿抵扣”，然后呼吁一下“不拿白不拿”，这样如何在众多的红包活动当中引发反响、达到预期效果？二、如何做好“新闻营销”？软文营销有一个完整的过程，包括前期的策划、中期的新闻营销和后期的分析总结。做好新闻营销，就需要从做好策划开始。策划的重点，就在于软文营销要达到什么样的效果，围绕这一目的要如何去做。比如要实现搜索某个关键词信息全覆盖，需要准备多少篇软文、选择多少个渠道、投放多少家媒体。策划做好之后，就需要回到新闻营销的本身，这主要有两个方面，包括软文撰写和软文发布。软文发布并不难做好，只要按照前期策划的步骤走就可以了，最简单的就是事先找好合作的软文发布平台，像U传播这样有着丰富网络媒体资源的。问题其实在于软文撰写上，因为它与普通的新闻报道是截然不同的写法。三、软文撰写的要点与新闻报道最大的不同，其实就在于新闻营销中的软文没有固定形式的束缚，不一定就要按照“时间、地点、主体、事件、嘉宾发言、总结”这样的结构，而是可以根据发布的媒体类型采用多样的形式。比如要发布到微博上，由于对发布字数的限制，软文写得要么犀利，要么有趣，要么经典，这个对于文字的功力和用户兴趣点抓取的要求非常高，因此就可以采用长图文的形式，这样就可以不受字数的限制。又比如发布到微信当中，一本正经地报道往往是不受欢迎的，搞怪逗趣的才是用户们的菜，因此就需要在软文当中，围绕活动本身，适当运用段子、表情包等等新潮的内容，增加可读性。另外要注意的是，无论是采用那种形式，关键词的设置非常重要。这是为了让用户更容易搜索到发布出来的软文。选择好关键词是增进搜索率的第一步，这可以结合用户的搜索习惯来进行；然后是关键词的密度，1000字的适合在5-8次，比如本篇的关键词为“软文营销”，出现的次数就为7个。最后是插入的方法，这就可以采用心得体会插入法，通过一些伪体验作为切入点，进而引出。活动的举办对于企业而言，营销价值是十分巨大的，然而这种价值通过简单的新闻报道完全无法发挥出来。只有采用新闻营销的方式，做好相关的工作，价值才能更好地得到发挥。更多营销干货，欢迎关注微信订阅号“软文营销圈”！
什么是新闻营销，为什么做新闻营销
随着网络时代的到来，互联网的信息传播频率已经远远大于传统媒体行业，甚至逐渐渗透到人们的日常生活中。越来越多的企业和品牌逐渐意识到线上营销的重要性，但却在宣传方面迟迟找不到机会。在品牌扩大宣传、曝光度方面，新闻营销能够起到不错的推广效果。接下来，迅推客为你讲解一下做新闻营销需要注意些什么？1、真实性新闻报道应该果断地做出真正的报道。如今，社会发展更加开放和透明，互联网上的共享精神本质无限扩大，各领域的人都可以“传道解惑”。如果你做虚报报道，很难保持不容易遇到“真相皇帝”。一旦被专业人士曝光，公司就会根据互联网洪水的传播而立即死亡，这在互联网技术中很常见。因此，新闻报道应该果断地做出真正的报道，而不是放松。2、精确性关键是推广的准确性。目前，除了综合门户网站外，互联网技术还有许多垂直门户网站，这些网站关键涉及某个行业，有固定的网民群体。因此，在做互联网新闻营销时，我们应该非常重视垂直门户网站上新闻文章的推广。3、重点性宣传策划要有重点。公司要重点宣传策划自身和商品的特点和优势，避免抓白芝麻甜瓜，或者方位不确定，没有重中之重。单一的市场竞争必须体现多元化的优势，在宣传策划中要牢牢把握这一方向。4、关联性新闻摘要与潜在客户的食品、服装、住房和交通有关。在信息时代，许多新闻和信息泛滥在每个人的食品、服装、住房和交通中，我们在信息内容的选择中越来越“功利”。因此，新闻摘要只能与潜在客户的食品、服装、住房和交通密切相关，以便他（她）的时间再次停留。5、持续性计划宣传计划时间的长度和相对密度。互联网新闻营销，一两天不好，这不是一劳永逸的。只有在宣传计划时间的长度和相对密度上做好计划，使公司和商品信息不断出现，才能产生意想不到的实际效果。6、可读性新闻点和内容尽可能符合群众赞不绝口的内容，相当有意思。一方面，联动是挑战不可或缺的。与你有关，你应该感到有趣，这样你才能合理地“收获”潜在客户。7、渲染性在真实有效的基础上，做一些适度的情感渲染。宣传策划必须渲染，这是一种可行的方式。然而，不要太多，在渲染和虚假报告之间，通常是一条线。因此，渲染是互联网新闻营销的两面性，但宣传策划的实际效果也取决于此。8、反面性拒绝对恶性事件进行炒作。虽然恶性事件的炒作可以暂时吸引人们的注意，但我们被负面新闻所吸引，这将给我们留下公司和商品的负面信息印象，这对公司的长期发展趋势非常不利。因此，互联网新闻营销的第一个禁忌是，恶性事件摩擦热点。9、文学性也就是说，我们应该注意新闻文本的包装。首先，我们应该高度重视主题，并努力创造一种诱惑和威慑。主题应求实创新，注重修辞，具有归纳能力和勇气。然后，整体写作设计风格不能枯燥乏味，字字流畅，修辞要准确。这是合理进行左右点的本质。企业做新闻营销时，要时刻注意需围绕以上九个核心点进行。另外，要想获得好的营销效果，一定要注意新闻软文的投放方式和渠道，了解你的用户群体最喜欢浏览哪些媒体，再去进行针对性的投放。
新闻营销对企业营销、品牌营销的八大益处
所谓卖产品不如卖自己，卖自己不如卖公司，卖公司不如卖故事，卖故事不如卖梦想，卖梦想不如卖文化，卖文化不如卖新闻。中国管理科学研究院特约研究员、天心集团董事长、天心学院创始人、天心学院陈飞院长认为新闻营销就是对企业营销、对品牌营销的种草、种花和种树。天心学院陈飞院长所谓新闻营销，是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务溢价销售的目的。新闻营销对企业营销和品牌营销具有以下8大益处。1、新闻营销具有更高的阅读率在这个广告无处不在的时候，真正能引起用户关注的有多少呢？大部分的广告就是浪费金钱，并没有起到什么实质的效果。广告太多了，客户已经审美疲劳，大多数广告只会引起用户的抗拒和反感。所以说，现在广告的效果正在逐渐下降，但由于广告主的错误认识，导致广告价格还在逐渐提升，所以传统的广告已经越来越没有什么竞争力了。而人们对新闻的态度则不一样，获取新闻是已经人们日常生活中不可或缺的一部分，如果将营销信息巧妙的融合进新闻里，就不会引起用户的反感，这就是新闻营销这样会提升客户的阅读率，实现更好的推广效果。天心学院陈飞院长2、新闻营销提高内容可信度如今，很多广告过于夸张，让用户不敢在轻信了，甚至对于广告已经开始抵制了。相对来讲，新闻的公信力要强于广告，因为新闻一般是由正规的媒体发布的，发布前是需要审核的，而广告内容由于广告主是付费的，所以媒体往往不太认真审核，所以相对于传统广告，客户更愿意相信新闻里的内容，尤其是权威媒体发布的新闻内容。3、新闻营销可提高内容深度在快生活时代，没有人乐意看冗长的文字。人们看广告上的时间越来越短，导致很多广告主被迫都尽可能缩短和减少广告中的宣传信息。而信息量减少，表达的意思不可避免的就会减弱，这样用户不一定能看懂其中的内涵，自然营销效果也不是很好。但人们一般看新闻都是极有耐心的，这样有利于企业将想表达的信息，表达得更充分。长篇幅的新闻会引起受众的思考，可以加深受众对企业宣传信息的印象，达到更高的转化率。天心学院陈飞院长4、新闻营销具有长存性各种网络广告都是有时效的，不论是百度推广的广告，还是联盟广告，只要用户点击了，钱就花出去了。而新闻则不同，一般在网站上发布后，会保存很长时间。即使时间长了，您的新闻不在首页或频道页展示了，这条新闻仍然有可能通过各种搜索引擎被客户搜索到，才长远的角度而言，新闻的性价比更高。5、新闻营销可以更好地搜索引擎优化效果搜素引擎算法在不断变化着，一个网站要想一直保持在百度首页是很艰难的，特别是那些竞争激烈的行业，这样就需要不断的更新网站优化策略。由于你的营销新闻信息是发布到各大新闻门户网站的，而这些新闻门户网站本身就被搜索引擎认为很重要，重要的内容自然会获得好的排名，同时又会提升企业的信息在搜索引擎上的覆盖率，要知道企业的覆盖率增加了，您的竞争对手覆盖率就会相应减少，此消彼长差距还是很大的，更高的搜索引擎覆盖率将会获得更多的商业机会。天心学院陈飞院长6、新闻营销对品牌价值提升贡献较大我们经常看到很多企业的网站上或宣传册上都会给媒体报道留出一块地方，大家都知道媒体报道是个好东西，尤其是权威媒体的报道，可以有效的将企业与骗子区分开。如果一个企业经常被像搜狐、新浪、网易、腾讯这种权威门户网站报道的话，客户对该品牌的认同度将会更高。7、新闻营销易于二次传播一般新闻门户网站的内容都会被认为质量度比较高，大网站上的新闻内容每天会被很多小网站转载，有的是人为的，有的是自动的。所以如果企业的新闻登录到某一大型的门户网站，很有可能就会被转载到数十家甚至更多的小网站上，被更多的人浏览，同时对提升企业信息在搜索引擎上的覆盖率也很有帮助。8、新闻营销既是种草，也是种花，更是种树新闻营销就是给品牌种草，更是给品牌种树。数字化时代，我们获取信息的途径从PC端和移动端不断地切换，我们要打造品牌，就要学会种草，学会激发顾客对你的关注、声量和兴趣。在别人都种草的时候，你要获得增长，就必须超越种草，当种草到一定量时，就要去培养种树的能力，别人种草，我种草、种花、种树。而新闻营销就能将企业的感情、文化、价值观像树的根系一样深入土地，然后树木枝繁叶茂，花朵的鲜艳芬芳，这样就能快速占客户的认知心智，成为客户的消费首选。陈飞院长一行受邀莅临四川通江考察调研四川省巴中市人大常委会副主任、中共通江县委书记、通江县招商局局长等政府领导亲自接待陈飞院长一行陪同陈飞院长一起走访、考察、调研的专家团成员：中国互联网协会常务理事、新华网创业创新导师、“溯源中国”产业生态圈联合执行主任、中国5G短视频直播产业联盟创始人兼理事长的陆军先生，永和资本集团主席、永和豆浆创始人、全国工商联执委林炳生先生，混沌大学特聘导师康柏拉老师、微好秘董事长江林先生。
新闻营销对企业，品牌有哪些影响
新闻营销依然成为当今营销环境中一个不可或缺的重要组成部分，新闻营销对企业宣传、品牌推广、其到了很重要的作用， 网络时代的来临，让人们越来越依赖互联网，互联网搜索量也在逐年的增加，使得现代广告营销产生一种新闻营销方式，新闻营销。那新闻营销对企业、品牌有哪些影响呢？
1.阅读率
在这个广告无处不在的时候，真正能引起用户关注的有多少呢?大部分的广告就是浪费金钱，并没有起到什么实质的效果。广告太多了，客户已经审美疲劳，大多数广告只会引起用户的抗拒和反感。所以说，广告的效果正在逐渐下降，但由于广告主的错误认识，导致广告价格还在逐渐提升，所以传统的广告已经越来越没有什么竞争力了。而人们对新闻的态度则不一样，获取新闻是已经人们日常生活中不可或缺的一部分，如果将营销信息巧妙的融合进新闻里，就不会引起用户的反感，这样会提升客户的阅读率，实现更好的推广效果。
2.可信度
如今，很多广告过于夸张，让用户不敢在轻信了，甚至对于广告已经开始抵制了。相对来讲，新闻的公信力要强于广告，因为新闻一般是由正规的媒体发布的，发布前是需要审核的，而广告内容由于广告主是付费的，所以媒体往往不太认真审核，所以相对于传统广告，客户更愿意相信新闻里的内容，尤其是权威媒体发布的新闻内容。
3.内容深度
在快生活时代，没有人乐意看冗长的文字。人们看广告上的时间越来越短，导致很多广告主被迫都尽可能缩短和减少广告中的宣传信息。而信息量减少，表达的意思不可避免的就会减弱，这样用户不一定能看懂其中的内涵，自然营销效果也不是很好。但人们一般看新闻都是极有耐心的，这样有利于企业将想表达的信息，表达的更充分。长篇幅的新闻会引起受众的思考，可以加深受众对企业宣传信息的印象，达到更高的转化率。
4.长存性
各种网络广告都是有时效的，不论是百度推广的广告，还是联盟广告，只要用户点击了，钱就花出去了。而新闻则不同，一般在网站上发布后，会保存很长时间。即使时间长了，您的新闻不在首页或频道页展示了，这条新闻仍然有可能通过各种搜索引擎被客户搜索到，才长远的角度而言，新闻的性价比更高.
5.优化效果
搜素引擎算法在不断变化着，一个网站要想一直保持在百度首页是很艰难的，特别是那些竞争激烈的行业，这样就需要不断的更新网站优化策略。由于你的营销新闻信息是发布到各大新闻门户网站的，而这些新闻门户网站本身就被搜索引擎认为很重要，重要的内容自然会获得好的排名，同时又会提升企业的信息在搜索引擎上的覆盖率，要知道企业的覆盖率增加了，您的竞争对手覆盖率就会相应减少，此消彼长差距还是很大的，更高的搜索引擎覆盖率将会获得更多的商业机会。
6.贡献
我们经常看到很多企业的网站上或宣传册上都会给媒体报道留出一块地方，大家都知道媒体报道是个好东西，尤其是权威媒体的报道，可以有效的将企业与骗子区分开。如果一个企业经常被像搜狐、新浪、网易这种权威门户网站报道的话，客户对该品牌的认同度将会更高。
7.二次传播
一般新闻门户网站的内容都会被认为质量度比较高，大网站上的新闻内容每天会被很多小网站转载，有的是人为的，有的是自动的。所以如果企业的新闻登录到某一大型的门户网站，很有可能就会被转载到数十家甚至更多的小网站上，被更多的人浏览，同时对提升企业信息在搜索引擎上的覆盖率也很有帮助。
新闻营销要想成功，关键在于要找到嵌入点，将企业和产品信息巧妙的嵌入新闻之中，达到借势传播的效果。另外记住，一定要站在第三者的立场上，这样才更具有真实性。不论是人为策划的，还是借助已有的时事热点，一定要精心设计，让一切显得顺理成章，让用户轻松掉入陷阱之中，营销就水到渠成了。
