Google Analytics 是什么，作用有哪些
Google Analytics 是一款Google官方的分析工具，主要是用来帮助网站管理员了解网站的各项数据情况，来提高网站的质量的分析工具，具体功能及作用如下：上图右边为该工具的主要功能模块：实时是可以实时查看网站上访客的行为和事件（事件要自定义）受众群体：主要是对历史访客数据进行人群画像。流量获取：主要是告诉你，你网站上行的流量都是通过哪些渠道进来的。行为分析，主要是分析访客在你的网站上都浏览了哪些页面，分别看了哪些内容看了多长时间。转化，主要用于电子商务，来看访客是否完成了询盘发送或者下单购买
如何使用Google Analytics的网址构建器工具
一、Google Analytics网址构建器
1、google网址构建器官方使用说明：https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=zh-Hans
2、Excel版批量生成标记URL工具
3、百度竞价网址构建GA标记网址批量生成工具
二、Google Analytics(GA)及网址构建工具入门教程
网址构建工具参数说明
广告系列来源 (utm_source) 必填。使用 utm_source 标识搜索引擎、简报名称或其他来源（如：baidu、google、360、sogou）。
示例：utm_source=baidu
广告系列媒介 (utm_medium) 必填。使用 utm_medium 标识媒介，例如电子邮件或每次点击费用广告。
示例：utm_medium=ppc
广告系列字词 (utm_term) 用于付费搜索。使用 utm_term 来注明此广告的关键字。
示例：utm_term=running+shoes
广告系列内容 (utm_content) 用于 A/B 测试和在展示广告网络投放的广告。使用 utm_content 区分指向同一网址的广告或链接。
示例：utm_content=logolink 或 utm_content=textlink
广告系列名称 (utm_campaign) 用于关键字分析。使用 utm_campaign 来标识特定的产品促销活动或战略性广告系列。
示例：utm_campaign=spring_sale
三、维度和指标的介绍
维度
维度是指可指定不同值的对象的描述性属性或特征。例如，地理位置的维度可以包括“纬度”、“经度”或“城市名称”。“城市名称”维度的值可以为“旧金山”、“柏林”或“新加坡”。
“浏览器”、“退出网页”、“屏幕”和“会话持续时间”都是 Google Analytics(分析)中默认显示的维度。维度显示在您的所有报告中，但您可能会在不同的报告中看到不同的维度。您可以使用维度来整理、细分和分析数据。在一些报告中，您可以通过添加和删除维度来查看数据的不同方面。
指标
指标是指可以按总数或比值衡量的具体维度元素。例如，维度“城市”可以关联指标“人口”，其值为具体城市的居民总数。
Google Analytics(分析)中的指标包括“屏幕浏览数”、“每次访问浏览页数”和“平均访问持续时间”等。
维度和指标的关系
虽然维度和指标可以独立使用，但常见的还是相互结合使用。维度和指标的值以及这些值之间的关系，使您的数据具有了意义。为了挖掘尽可能多的深层次信息，维度通常与一个或多个指标关联在一起。
例如，维度“广告系列”可以与指标“浏览数”和“目标集”相关联。有了这些数据，系统还可以创建每个“广告系列”所差生的比值指标是多少，从而更深入的了解到你每个广告系列所带来的广告效果到底是多少
四、excellent analytics的介绍
1、excellent analytics是基EXCEL的一种插件
2、安装时必须先安装.net frameword3.5 sp1
3、每次只能导出一万条数据，如果需要更多，可以导出多次的数据，修改他的start index即可。
4、所有的任务指标，参照：《ga维度和指标汇总》
5、导出数据时，有些维度和指标的组合是无效的。需要自己判断
6、 Excellent Analytics基本可以导出所有的GA的报表，只要你想得到的，没有你做不到的。(像GA的高级群体细分、自定义报告等，都可以通过这里面进行导出。所有具体高级群体细分我就没介绍了。直接介绍这个工具)
五、GA的使用流程
1、安装GA的代码，并设置好来源和媒介(上节课讲过的如何设置搜索引擎的来源和媒介)
2、用网址构建器构建好网址
a、构建竞价的URL，可使用工具ga竞价网址构建批量替换
b、构建媒体资源的URL
c、构建外推的URL，可以根据外推的平台，外推的使用者，来构建，这样可以通过此，来计算出这个外推的人到底来了多少病号。获得多少目标转化。
3、利用Excellent Analytics获取数据源
4、获取百度竞价统计、商务通统计的数据源
5、根据你所需要得到你所要的数据
百度竞价着陆页的转化率一般为多少
这个没有特定的指数，主要看你广告创意和内容是否相关；选定的关键词以及对关键词的处理效果，还有重要的一个核心点就是，你的着陆页是否有说服力。1、广告创意和内容是否相关。2、关键词热度不同，转化率也不同。3、关键词是否选取正确；关键词密度是否恰到好处。4、打造一个有说服力的着陆页，提升你的百度竞价着陆页转化率（如何打造，推荐看谢松杰老师的《着陆页》很专业，目前国内唯一一本专业书籍）。以我多年做百度竞价的经验，做好以上几点，百度竞价着陆页的转化率不会很低。
