维密母公司将裁员15% ，维密公司会倒闭吗？
当一成不变的性感营销遇上审美多元化的崛起，维密的下坡路就已经注定，2015年维密大秀的收视率暴跌早就释放了这样的信号。2019年维密大秀彻底落幕，再加上今年的“黑天鹅”，维密被最后一根稻草压得喘不过气来，光环已逝，高楼渐塌。早在6月9日，维密英国公司率先撑不住了，宣布将进入破产清算。公开资料显示，维密在英国开设了25家门店，疫情以来都处于关闭状态；同月25日，维密宣布关闭香港铜锣湾旗舰店，这也是香港市场的唯一一家直营店。到了7月29日，维多利亚的秘密之母公司L Brands周二表示，准备裁减15%的白领员工，即大约850个职位，以削减成本应对新冠疫情冲击。该公司表示，通过裁员和其他削减成本的措施，比如削减库存和关闭门店，每年将节省约4亿美元。在疫情的影响下，曾经缔造了“性感神话”的维密进一步延续近四年以来的颓势。截至第一财季内，维密母公司L Brands销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损为2.97亿美元。其中维密品牌销售额大跌46%至8.21亿美元，Bath & Body Works品牌销售额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该集团连续三个季度亏损，连续四个季度的销售额下降。在业绩低沉的同时原本打算卖给私募基金Sycamore Partners的计划也因疫情原因被终止。在内衣行业曾经风光无限的维密，眼下的处境越来越艰难。虽然近年来，维密就已面临销售下滑的压力，不得不彻底关闭一些全球门店：2018年关闭30家、2019年关闭53家。维密母公司L Brands2020年将关闭200多家门店。此外，该公司还预计将关闭更多业务。维多利亚的秘密在内衣领域中，曾经独领风骚，据资料显示，英国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币，仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出，中国内衣行业市场的未来发展空间巨大，希望维密能通过断臂自救来撑过去。
维秘母公司将裁员15%， 维密公司市值下降了多少？
今年，受疫情影响维多利亚的秘密母公司管理方表示，将削减15%公司员工，约850个工作岗位，以削减成本。公司希望通过裁员等来削减成本，每年节省约4亿美元，预计在2020财年将节省约1.75亿美元。公司第一季度财报，维密销售额同比大跌37%至16.54亿美元，净亏损了2.97亿美元。维密近年来市值超过200亿欧元，从2018年开始下行趋势，2018你公司市值蒸发20亿美元 ，而今年三个月内市值蒸发29亿美元今年，L Brands第二季度的销售额预计将比去年同期下降约20%，其中Bath Body Works的销售额将增长约10%，Victoria 's Secret的销售额将下降约40%。2020年5月份维密曾表示，计划今年永久关闭美国和加拿大的250家维密和Pink门店，相当于其北美门店总数的约四分之一。相关人士称，此举主要和维密的近十二个季度的销售量相关。此前， 2018年公司关了30家门店。2019年母公司又宣布关闭北美53家门店。 不过，有分析指出，维密似乎远远低估了进入中国内地市场的复杂程度。财报数据显示，目前维密在中国仅有5家门店。2009年维秘母处于巅峰时期的曾创下每分钟售出600件内衣、销售额达到107.5亿美元的业绩。自2011年之后，大秀收视率呈快速下滑趋势，维密临时CEO斯图尔特·伯格尔弗表示，我们预计，除了今年计划关闭的250家门店外，还会有相当数量的门店被关闭，这意味着2021年将会有更多，但他拒绝透露这些年份的具体数字。维密中国公司获悉，该集团的员工在疫情期间均在家工作，实体门店也一直处于关闭状态。直至北美时间4月22日，全球物流团队在资产保护、监管和其他部门的支持下，才重新开放一些配送中心，维密通过线上渠道再次为消费者提供服务。一方面关闭北美门店，另一方面维密对中国市场很看好，打算进一步扩大中国市场。
维密英国公司宣告破产，一手好牌为何落得如此结局？
归根结底，维密过于依赖走秀带来的品牌效应，而忽视了最核心的产品逻辑，也错过了市场转型的契机。内衣这种产品，无论如何它是穿在里面的，舒适永远大于性感。维密遭遇危机的原因不难理解，在维密的品牌如日中天之际，人们讨论的是一票难求的奢华内衣秀、是性感美丽的超模，而不是维密的产品本身，显然这是本末倒置。据英国BBC报道，受疫情影响，维多利亚的秘密英国分部近日宣布破产，进入破产管理程序。这意味着经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。加之今年又受到疫情冲击，曾经缔造了“性感神话”的维多利亚的秘密业绩一路滑坡，英国公司宣布破产，25家门店全部关闭。扩展资料：简介维多利亚的秘密时尚秀是由美国女性内衣与睡衣品牌维多利亚的秘密主办的年度时装表演。包括所谓的“维多利亚的秘密天使”。在美国，维多利亚的秘密时尚秀不只是一场盛大表演，它同时也在电视台黄金时段进行转播。维多利亚的秘密时尚秀自1990年代起定期举行，初期举办时间为刺激买气而订在情人节前夕。除了2001年与美国广播公司合作之外，其余年份皆由哥伦比亚广播公司负责播出。时尚秀曾移师各大城市举行，足迹遍布迈阿密、洛杉矶及戛纳等。
