支付宝锦鲤营销成功的原因
亲，您好～支付宝锦鲤营销成功的原因：关注度是稀缺的，大众只容易记住第一，记不住第二。只设置一个名额，获奖者更容易被记住。另外，支付宝的这些产品和服务不是一次性给的，而是让得奖者在未来一段时间内慢慢的获得。也就说，之后，这个获奖者信小呆到海外支付宝开通的国家享受产品和服务，都会被人们关注，她现在已然是一个支付宝打造出来的IP了。她之后的一举一动更容易让人关注。如果是10个锦鲤，关注度被分散，效果就不会有这么好。【摘要】
支付宝锦鲤营销成功的原因【提问】
亲，您好～支付宝锦鲤营销成功的原因：关注度是稀缺的，大众只容易记住第一，记不住第二。只设置一个名额，获奖者更容易被记住。另外，支付宝的这些产品和服务不是一次性给的，而是让得奖者在未来一段时间内慢慢的获得。也就说，之后，这个获奖者信小呆到海外支付宝开通的国家享受产品和服务，都会被人们关注，她现在已然是一个支付宝打造出来的IP了。她之后的一举一动更容易让人关注。如果是10个锦鲤，关注度被分散，效果就不会有这么好。【回答】
一件事情引起人们关注的程度，取决于这件事情本身的价值，我们可以称之为新闻价值。价值越大，获得关注的几率越大。如果有10个人分这个大礼包，每份分的1千万。这个数字相比一个亿还是价值偏低，引起关注的效果将大打折扣。另外，1个人独得1个亿，另外2999999个人干瞪眼，这样巨大的反差本身就增强了事件的戏剧性与新闻价值。【回答】
人性有一个特点，就是对失去东西的记忆，比得到东西的记忆更强烈！也许，与中国锦鲤失之交臂的另外2999999个人肯定会因此感叹一辈子吧。而这样，支付宝的品牌也牢牢的植入到他们的心智当中，这也是支付宝团队做营销的高明之处。【回答】
支付宝的这次“中国锦鲤”的活动是一场十分成功的品牌营销！由于价值1个亿的奖品都是商家提供的，作为支付宝基本上是零成本的品牌活动做出了100亿的广告投放效果！这场活动的成功有偶然因素，也有必然因素，虽然难以复制，但是还是有很多细节值得人们借鉴。【回答】
支付宝锦鲤营销成功的原因
第一，关注度是稀缺的，大众只容易记住第一，记不住第二。只设置一个名额，获奖者更容易被记住。另外，支付宝的这些产品和服务不是一次性给的，而是让得奖者在未来一段时间内慢慢的获得。也就说，之后，这个获奖者信小呆到海外支付宝开通的国家享受产品和服务，都会被人们关注，她现在已然是一个支付宝打造出来的IP了。她之后的一举一动更容易让人关注。如果是10个锦鲤，关注度被分散，效果就不会有这么好。【摘要】
支付宝锦鲤营销成功的原因【提问】
您好，支付宝锦鲤营销成功的原因可以从以下三点来解释：关注的稀缺；新闻的价值；人性的特点【回答】
第一，关注度是稀缺的，大众只容易记住第一，记不住第二。只设置一个名额，获奖者更容易被记住。另外，支付宝的这些产品和服务不是一次性给的，而是让得奖者在未来一段时间内慢慢的获得。也就说，之后，这个获奖者信小呆到海外支付宝开通的国家享受产品和服务，都会被人们关注，她现在已然是一个支付宝打造出来的IP了。她之后的一举一动更容易让人关注。如果是10个锦鲤，关注度被分散，效果就不会有这么好。【回答】
第二，一件事情引起人们关注的程度，取决于这件事情本身的价值，我们可以称之为新闻价值。价值越大，获得关注的几率越大。如果有10个人分这个大礼包，每份分的1千万。这个数字相比一个亿还是价值偏低，引起关注的效果将大打折扣。另外，1个人独得1个亿，另外2999999个人干瞪眼，这样巨大的反差本身就增强了事件的戏剧性与新闻价值。【回答】
第三，人性有一个特点，就是对失去东西的记忆，比得到东西的记忆更强烈！也许，与中国锦鲤失之交臂的另外2999999个人肯定会因此感叹一辈子吧。而这样，支付宝的品牌也牢牢的植入到他们的心智当中，这也是支付宝团队做营销的高明之处。【回答】
支付宝所策划的“锦鲤”，从大众最易调动的高能负面情绪焦虑入手，围绕该情绪所映射出的自我保存的本能，策划了一场真实的让普通人逆袭人生的活动，深入而透彻的戳中了大众的心，让他们为之疯狂[微笑]【回答】
