文创产品如何打开市场
摘要：虽然文创产品消费不断增加，但还是有很多文创产品苦于没有市场，”看得到才卖得掉”这是产品销售的通用原则。因此在商品质量皆已完备的情况下，文创产业如何拓展市场、找到对的通路合作销售，就成为品牌营运绩效最重要的决战点。下面为大家介绍文化创意产品如何推广运营。一、文创产品如何打开市场1、文化性文创产品想要打开市场，首先产品对文化元素的提炼必不可少，还要有自己的设计风格，再配合宣传攻势和热点炒作，文创产品想要提升销量是没有问题的。然而对于文化创意的深度提炼，极其考验设计师的能力。2、功能性文创产品并不只是华而不实，在深度提炼产品文化元素的基础上，增强产品的实用性。功能性的改进，也极其考验设计师的能力。再有就是二者文化与功能结合，就是一个好的文创产品，而好的产品，再配上一定的推广运营，就能很好的打开市场。二、文化创意产品如何推广运营文创产品，大多脱胎于传统产品，但是区别于传统产品的对功能性需求的满足，融入了对文化元素的提炼，在满足功能需求的同时，也满足了人们对于欣赏之美的需求。而对于欣赏之美的满足，正是人们愿意进行转换的重要因素，也是文创产品价格高于功能产品的重要因素。1、定价文创产品的价格=功能价值+文创价值。从这个公式，我们不难推断出很多可能性：举例推断：假如在功能价值不变的情况下，文创价值直接决定产品定价。也就是说你的客户群体在你定下文创价值的同时就已经做了限定，就是那些认为你的文创价值等于大于你的定价的人。2、渠道文创产品的渠道其实并不难做，分线上和线下。现在很多好的文创作品没有做起来，渠道是有问题：即只注重线上。文创产品必须做好线上线下联动。3、促销文创作品绝不能像以前的工厂模式去操作，对于促销，必须由自己组建团队进行。线上促销就不说了，重点是线下渠道的促销。文创产品在找到首批带头人之后，要快速进行扩散，这个扩散就是促销活动的重点考量。组织事件、活动、沙龙、展览，PK，whatever，whocare，只要能以带头人为中心发散出去，快速扩展品牌知名度、参与度，促销活动就成功了。品牌知名度有了，很多问题就不再是问题。
文创产品如何开发创新
摘要：文创产品已成为不断升温的一个热门词汇，各个旅游景点、图书馆等都不断更新自己的文创产品，就连全国各大博物馆也纷纷走上打造本馆文创特色产品的设计之路。那么文创产品如何开发创新？文创产品设计应遵循实用性强、有创新、有特色、便携等原则，才能使文创产品更受欢迎，下面为大家详细解析故宫文创产品设计特色，可以从中借鉴一下文创产品如何开发创新。一、故宫文创产品设计特色故宫文创大火不仅仅是因为故宫这一大IP，还有其文创产品设计本身，故宫文创产品设计理念有以下几点：1、不简单复制藏品，而要研究今天人们需要的信息和生活需求；2、挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活；3、不断追踪使用先进的科学技术手段，追寻无限远的传播能力。二、故宫文创产品设计原则1、实用性原则故宫文创产品通常是具有纪念意义的产品，但是如果产品本身不具备实用性，就难以引起消费者的共鸣，即便购买回家也会闲置在角落。但如果产品本身具有很强的使用价值，能够在日常生活中运用，例如笔、U盘、鼠标垫等，就非常容易融入使用者的生活，达到传播文化的作用。2、创新性原则创新性是产品设计开发的重要原则，创新开发能够不断为产品的发展注入新的活力，同时，也是传统文化与时尚文化的融合。故宫的文创产品是以故宫文化为根源，融入时尚元素和科技元素来满足消费者的需求，将传统工艺和高新技术结合的产品更容易吸引消费者的注意力，刺激消费者的购买欲望。3、特色化原则文创产品的设计开发必须结合地域特色与文化特色，将故宫博物馆的文化符号与文化内涵运用到设计中，是对我国传统优秀工艺品的重新解读，其产品必须深入挖掘独特的故宫文化并与之结合，才能激发消费者的消费欲望。4、便携性原则故宫文创产品大多是在旅游观光的过程中购买的，因此便携性就成了影响购买的重要因素，轻巧便携的文创产品显然更能激起消费者的购买欲望，也能够满足消费者远距离携带的需求。三、故宫文创产品设计要素1、文化要素文化要素是文创产品开发设计的主要设计要素，文创产品主要以文化内涵、文化符号、文化特征为基础进行开发设计，以一种可触摸的具象化形式将人们在馆内获取的的文化感受延续到日常生活中，能够让人更深刻地体会故宫文化的内涵。2、形式要素形式能够赋予人们最直观的视觉、触觉感受，文创产品设计主要从传统的建筑、服饰、器具、书画等物品中提取、借鉴其造型、纹饰、材质以及色彩等形式元素，运用到产品设计中，将传统文化的美学价值与现代实用器物相结合，传播故宫文化的意蕴。3、功能要素功能要素主要包含教育功能、实用功能、审美功能以及娱乐功能等多样化的功能，是设计的基础。文创产品作为故宫博物馆的衍生产品，必然具备传播故宫文化内涵的教育功能，同时传递传统美学价值，而产品中的实用功能以及娱乐功能是吸引消费者购买的重要因素。因此，功能要素是文创产品设计的重要要素。四、文创产品如何开发创新1、文创产品要以满足消费者的文化需求为中心，文创产品的开发要以消费者的利益为出发点。2、目的明确、有计划地开发文创产品，不能盲目追求数量。3、组建一个富有创新能力与创新精神的文创团队，提高产品质量。4、注重文创产品开发人才的培养和选拔，建立一支专业基础扎实、市场嗅觉敏锐、擅长经营和管理的综合型人才队伍。5、注重产业链完整性，遵循互利共赢的原则，选择合作伙伴。
如何看待腾讯提出的新文创理念啊？
文娱领域一直是腾讯的一大强项，早在2018 年，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武就在新文创生态大会上宣布将「泛娱乐」战略正式升级为「新文创」战略，简单来说，「新文创」就是新时代下，以 IP 构建为核心的文化生产方式。腾讯现在正在构建一个以IP为核心，涵盖游戏、文学、动漫、电影、电视剧等等多元化的文化生态环境。
就拿这次新华IP指数报告来说，这份报告通过用户参与、口碑评价、IP开发和跨文化拓展四个维度，构建了分析IP价值一个相对合理的路径共识，在最终公布综合表现前50位的IP里，腾讯在各个维度都有不错的IP上榜。例如：位列前茅的《斗罗大陆》、《庆余年》等，是文学方面和影视方面都很优秀的IP，《王者荣耀》、《和平精英》、《QQ炫舞》等，是优秀的游戏IP，《一人之下》、《狐妖小红娘》等，是现象级漫画IP......据说50个中就占了一半以上~~~在新文创这个思路下，腾讯交出了一份很优异的成绩单。
指数报告还对如何打造优质IP给出了指导意见，具备强整合布局、思维的企业具备更大竞争力。而腾讯汇集了影视、游戏、文学、动漫、音乐等众多内容业务，不仅如此，还利用云、AI、小程序等数字化工具，多款IP深度联动故宫、敦煌等各类文化机构，通过整合性布局，探索数字文化时代的更多可能性。
